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国内:枸杞穿华服身价倍增 外洋:对奢华包装基本不买账

信息来源:yuedabaozhuang.com  光阴:2019-05-17  浏览次数:1080

    上个月,当来自宁夏的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞,离开全球最大农业、食物与园艺展——2014“柏林国际绿色周”参展时,却遭到本地消费者排斥。

    身穿“华服”的宁夏枸杞产品闯荡外洋市场遇冷,引发一些企业对包装的思虑:为何同样的产品在分歧地区消费反差这么大?企业是应该迎合部分“高大上”的“中国式面子”消费,还是颠末过程创新引导绿色消费潮水?如何让土特产的品格和价钱对等,而不是靠包装晋升品位?如何停止适度包装,既可以或许或许晋升产品形象,又不构成无端浪费?

    “华服”穿上还能脱下来吗?

    枸杞是宁夏红宝,因其养生滋补等感化深受消费者喜爱。“外洋消费者更喜欢实惠的简包装,他咱咱们不接受为了吃一个东西而浪费那么多木材、钢铁,甚至认为这是不行思议的。而且好的包装定价远高于简包装,所以一袋三五公斤的简略、环保装枸杞卖得最佳。”宁夏乐杞生物科技睁开有限公司总司理雍跃文说。

    这种环境并未个例,记者采访多家枸杞入口企业均表示,入口枸杞都是散装,没有礼盒。2009年前,在宁夏奢华包装的枸杞少见,枸杞产品价钱也不高。但比年来,一些企业认为枸杞不单是土特产,还是养生滋补佳品,价钱不应停留在1公斤几十元的程度,为此,在停止深加工的同时,纷纷为枸杞披上华丽的外衣,枸杞身价开端水涨船高。

    宁安堡土特产品有限公司总司理王峰说,以如今市场上流行的一款黑枸杞为例,一个亚克力瓶装礼盒重量180克,售价1988元。但如果不用高级包装,散装黑枸杞180克也就卖300多元,价差较大。

    记者在一些超市、商场走访时,出售职员在向消费者推荐枸杞产品时带有显著的差别,“如果你是自己吃或送家人,你就拿塑料包装的,价钱实惠。如果是送礼,那就拿铁盒或木盒包装,上档次,拿得出手。”枸杞油含量差不多的枸杞油胶丸,用高级礼盒包装的,在价钱上要比纸盒包装的高五六倍。

    不过,跟着八项规定落实,高级枸杞礼盒公款消费被克制,倒逼企业开端削减奢华包装礼盒临盆,民众消费型产品、适度包装在临盆中的比例逐渐增长,有些企业甚至提高到9成以上。

    “曩昔,礼品礼盒中公款消费占很大比例。不曩昔年以来,公款洽购显著削减,企业也开端调剂思绪,想办法做好其余市场。”一家枸杞加工企业的卖力人奉告记者。

    企业在包装上追求什么?

    好的包装能晋升产品形象,制作更大的利润空间,这成为很多公司的营销计谋。宁夏中宁县杞鑫源商贸有限公司总司理党玉海认为,同样的产品用上档次的包装和通俗的便是不一样,好包装一摆在那里就会眼睛一亮。虽然企业也不想把心思放在包装上,但大家的产品毕竟差不多,颠末过程包装一定程度上能拉开差距,晋升价钱。宁夏百瑞源枸杞产业睁开有限公司董事长郝向峰认为,如何包装要取决于企业定位,如果要想树立高端品牌形象,包装不一定非常奢华,而是要与产品形象、产品品格相匹配。

    部分企业坦言,如今国内消费者看重包装的生理对企业影响非常大。宁夏早康枸杞股份有限公司董事长朱彦华说,在发达国度,品格与价钱基本对等,与包装无关;在国内,往往是包装好看价钱就高,价钱低了还卖不动。无机枸杞与通俗枸杞在外洋价差也就50%,在国内一包装就可以或许或许到达300%,这都是不正常的现象。

    宁夏杞乡生物食物工程有限公司董事长王自贵说,消费者吃的是枸杞不是包装。企业颠末过程科技创新,提高产品内在品格,研发更深层次的产品才是久长之路,否则弄得再花哨也是昙花一现。

    土特产宜适度包装、回归自然

    枸杞等土特产,往往是一个地区历史、文化、传统的积淀,然而在扩大其影响力、树立产品形象时,企业到底该迎合部分消费者必要,还是引导消费者抉择适度、简约的包装

    不少枸杞企业反映,国度对包装的规定束缚性不强,企业的产品包装往往跟着市场必要走。可既然是土特产,就应回归自然、环保、生态、干净的本质。

    王自贵认为,适度包装必不行少,但应节制好度,抉择加倍平安、美观、环保的包装。如果认为塑料袋不好看,可以或许或许换成纸袋子,但没必要搞成铁盒子、瓷瓶子。拿枸杞来说,80%的企业还在卖质料,所以应该向土特产深加工要效益,开拓枸杞原汁、枸杞粉、枸杞油等新产品。

    一些企业认为,应向发达国度学习,多用可再生资料包装,引导消费者养成绿色消费习惯。另有一些企业开端颠末过程电商扩大出售渠道,从产品创新角度,引领正确的消费潮水。

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